“BEST生态矩阵”引爆广告“荔量” 江苏卫视2017诚意打造“三位一体安全计划”

伴随着招商季的来临，2017电视广告市场正如火如荼。一派乱花渐欲迷人眼的繁华景象中，广告品牌又该如何精准找到平台伙伴？套路太深的城市网，一边因为“收视之谜”令人雾里看花，一边因为受众优质让人欲罢不能。

10月22日的首场海口招商会上，向来以稳健大气作风见长的江苏卫视，又准又狠击中品牌客户的痛点，基于品质精良类型多元的内容“BEST生态矩阵”，诚意端出“三位一体安全计划”，加量不加价，以平台保障、产品保障、植入保障，引爆广告“荔量”，开启营销领域的“强脑风暴”。

平台保障：

收视稳居前三，成长性最强，人群最具购买力

在一线卫视胶着的竞争态势中，江苏卫视稳居全国前三，呈现出其他平台所不具备的最强成长性和最强影响力。

收视突破：剧场栏目双双高位增长，最具爆发性成长力

2016年至今，江苏卫视黄金4小时环比上涨6.3%，在五大卫视涨幅最高，呈现出最强生长力。平台栏目平均收视同比上涨19.6%，幸福剧场同比上涨12.4%，双双稳居全国前三！网络表现方面同样强势，呈现出台网影响力的正向联动效应：月覆盖7.3亿人，是18家视频网站的1.5倍；反输流量相当于100季《奇葩说3》；微博最热单剧十强中江苏独占四席，跻身微博话题王！

其中，《最强大脑3》是唯一一档实现三季连涨的现象级综艺，《非凡搭档》一经推出，收视同比上涨40.8%，跻身周五TOP2；承包了浪漫流量的《我们相爱吧2》，平均收视1.54%，同比第一季上涨34%；《说出我世界》第一季不仅轻松超越老牌演说类节目，更是横扫各大王牌脱口秀；在整个周间档节目带，将小而专做到极致，各大数据网锁定前二。

影响突破：最具价值收视，人群最具购买力

一线主流媒体，就要影响最有影响力的人！根据《长江三角洲城市群发展规划》，世界级城市群指日可待，得长三角者得天下！

长三角本地卫视（江苏、浙江、东方、安徽）黄金4小时收视率数据显示，江苏卫视以0.878遥遥居首；黄金4小时五大卫视25-54岁观众占比数据，江苏卫视以62.9%位居第一；月收入高于5000元以上的高收入人群收视率，江苏卫视以0.91高居全国TOP2。

产品保障：

向“三大陷阱”深坑说不，打造“Best全能矩阵”

10月22日，江苏卫视在海口广告招商会上，正式公布了新一年综艺阵容和版面布局。围绕情感、益智、音乐、挑战、服务多重类型优势，江苏卫视构建一个融Brightness（精彩纷呈）、Emotion（幸福满分）、Service（服务走心）、Talent（脑力为王）于一体的荔枝生态圈。

综艺大片，纷呈出击。2017，江苏卫视首创周末双季播概念，以“大而强”的优质内容，强势捍卫第一品质高地。一方面，品质和人气只增不衰的“综N代”华丽蜕变，心怀从优质到爆款的野心霸气回归；一方面，以内外pk的苛刻标准优中选忧，遴选具备黑马甚至爆款潜能的精品项目，夯实荔枝综艺最强口碑的江湖美誉。周间栏目带布局上，江苏卫视致力于将“专”和“精”做到极致，强化“矩阵效应”：首推周三周四周间季播带；首推周五大IP纪录片加大综艺；首开周六非诚勿扰加王牌季播；首度打通周间晚间23点档，推出全民参与的网台互动益智竞答才艺节目。更全面类型，更细分服务；立足晚会品质优势，铺陈了一条贯穿全年的七大晚会带，陪伴国人一年的幸福感。

剧王云集，霸气来袭。坐拥史诗剧王《白鹿原》、谋略剧王《军事联盟》、清宫剧后《如懿传》、传奇剧后《那年花开月正圆》四大王牌，同时精心储备《一路繁花相送》《娘道》《最后一张签证》《爱来的刚好》《繁星四月》《我们的爱》《小巷名流》《南方有乔木》八大偶像派兼实力派，江苏卫视2017大剧格局先声夺人，剑指下一个注意力高地。

城市网套路太深？极具底气的江苏卫视梳理三大“产品陷阱”，为城市网的“绿色辨别之道”提供参照标准：

第一，“僵尸收视”有收视，没影响？有收视，没效果？江苏卫视在多网别评估中，均居前三。尤为值得一提的是，在评分机制极为苛刻的豆瓣，江苏卫视以平均高达6.7分的优异表现，成为五大卫视中的口碑排头兵！让观众最为津津乐道的有三档：《本草中国》8.3，《非凡搭档》8.2，《最强大脑3》7.9。

第二，一俊遮千丑，盲目迷信？作为一名科科全优的全能生。江苏卫视坚守品质，品质、时段、类型均衡发展。收视过1%，是优秀栏目的标配，江苏卫视周末播出10档，9档过1%，即便收视最低的栏目也达0.915%！而且，天天收视top3！

第三，资源稀缺，过度消耗？当市场一头扎进喜剧类节目、户外真人秀过度开发的红海时，江苏卫视打造“Best全能矩阵”，拒绝重复自己，多方布局全面突破，打造与众不同的场景营销，为用户提供丰富多元的选择。

植入保障：

软广比重高达56％，金牌团队为植入内容提供金牌保障

从传播的角度来说，必须在广告公司、广告主、用户（观众）、播出平台四者之间共同搭建一个让各方都满意的“场景”，唯有这样的“场景”，才能获得好的收视及好的口碑，进而更好激发消费者的购买行为，让产品化身为一份值得拥有的愉悦享受，达成多赢效果。

植入，是整合营销的起点，成功与否直接影响转化率。2016年，江苏卫视软广超过半边天，重要性前所未有，比重高达56%。作为植入的专业派、创意派、实效派，江苏卫视金牌团队为植入内容提供金牌保障，秉持“服务有诚意，策划有创意，策划最善意，效果求满意”，建立行业规范标准，做最有销售力的植入。

有量。2016年至今，江苏卫视植入品牌数量高达107个，位列第一。在植入时长上更是一骑绝尘，常态栏目平均每期植入时长5647.4秒，周末季播每期平均植入时长2625.8秒，体量超过第二名约30％。

有质。植入爆款，江苏智造。汽车品牌作为综艺节目娱乐营销的“老司机”，从类型到体量，都是娱乐营销的领头兵、风向标。随着近年综艺节目的井喷，无论是品牌的投放可选择性还是观众对广告的免疫度都大大提升。然而，江苏卫视却能在乱花渐欲的众多植入中脱颖而出，成为最受汽车品牌合作数量最多、植入效果最好的一线平台，不仅在棚内还是户外，都能精准触达、一击即中。

汽车品牌植入第一，佐证最强购买力。

有效。强势助力广告客户实现品牌腾飞。六个核桃冠名《最强大脑3》，入围中国品牌500强，行业第一；春纪冠名《我们相爱吧2》，网络销售环比增涨200%；英菲尼迪冠名《非凡搭档》，品牌价值涨101％；海澜之家特约《最强大脑3》，净利润环比增长44%；滋源冠名幸福剧场，年中大促销量激增8倍……

品牌理念高度融合，细节呈现润物无声，产品调性无缝链接。在当前的市场环境中，广告客户会比以往任何时候都更需要安全感——将此作为节目内容和营销思维的出发点，是江苏卫视坚定不移的方向。

脑洞有多大，创意就有多出色；心有多细腻，服务就有多专业。2017，江苏卫视期待和更多的你“17精彩”。