《斗破苍穹》打造网文头部IP，阅文的内容进化新生态

 被称为网络文学顶级流量的《斗破苍穹》再次显示它的巨大潜力。

 

9月，同名手游《斗破苍穹：斗帝之路》正式面世，游戏上线5小时登陆App Store免费榜榜首，并在社交媒体上引发“斗气狂潮”。

 

在手游进入红海的背景下，《斗破苍穹》的成功，根本原因来自阅文集团IP共营战略下，内容的不同形态开发形成完整的闭环，带动IP价值产生裂变。从中我们可以看出，网络文学如果想继续保持增长态势，还需要挖掘头部内容融合下的新竞争力。

 
《斗破苍穹》正在成为一个网络文学IP开发的典型案例：以多元化的优质内容形态作为入口，完成IP的增值。

 

作为网络文学经典作品，《斗破苍穹》的全网点击量接近100亿，为了深入挖掘IP的价值，阅文集团采取“组合拳”形式进行开发。

 

首先，扩大《斗破苍穹》文本内容的影响力。通过中文繁简体、泰文纸质出版和英文、法文、韩文、泰文、土耳其文多语种电子出版，使《斗破苍穹》小说辐射全球范围用户，提升内容IP的美誉度。

 

再者，有声书和漫画的开发也加速不同用户群体对IP内容的认识，如同名漫画线上人气破百亿，实体单行本销量破千万册，进一步放大内容在年轻二次元群体中的影响。

 

文化产品开发的一个趋势是，从内容产业链越接近下游终端，越重度的开发形式，其商业规模和触达人群影响力也倍增。显而易见，作为大众文化终端出口的游戏和影视，成为两个IP最重要的变现端和放大器。

 

阅文集团选择以动画化来推动下游开发。ACG人群的重叠度足够试探出游戏市场对IP热度的反响；动画改编也能成为文本IP过渡到影像内容的试错。更重要的是，动画化还能为未来的周边开发做出初步规划。

 

目前来看，动画化完成《斗破苍穹》的第一次出圈，第一季、特别篇、第二季系列动画，播放量已超30亿，创下了2017国产3D动画的播放纪录；电视剧网播量截止当前接近20亿；手游上线杀入App Store免费榜榜首，并显示出强劲的后力。这说明，阅文集团对《斗破苍穹》的系列打造获得巨大的成功。

 

IP共营：阅文IP的开发模式



 

某种意义上，以《斗破苍穹》为首的国内顶级IP的开发已经开始接近国际IP开发水准，定位准确、流程清晰、工业化成熟。这得益技术的进步，用户对内容消费升级的需求，也来自行业内部对文娱产品商业模式的探索要求——成熟的工业化体系意味着能够延用国际上成熟的商业模式，如迪士尼的泛娱乐开发，以IP为核心，串联不同行业共同开发，高度拓展IP的市场空间。
 
相对迪士尼庞大的商业帝国，涵盖了IP创作、孵化、影视制作、周边开发、房地产等一系列业务，中国的内容平台并未能有覆盖内容开发全产业链的体量。不同环节的开发商利益诉求并不相似，这使IP开发很难达成统一、联动的效果。
 
基于此，阅文集团提炼了IP多层开发的核心规则：IP共营。如果产业链各端能够共同参与IP的开发和建设，围绕内容做统一的规划和质量的评估，IP开发就能协同进行。而强大的内容库和内容开发能力，以及平台联动能力让阅文集团有能力进行布局，进行“IP共营合伙”，达成IP的互补，最终孵化超级IP。
 
可以说，阅文集团“IP共营合伙人”制度保证了IP开发各个环节的信息共享和质量统一，也彻底打通产业链上下游。
 
在《斗破苍穹》的开发中，这种联系更为紧密，阅文集团联合万达影视、腾讯影业和腾讯游戏共同成立合资公司，来完成对IP影视、游戏以及更多的衍生开发。
 
 
对IP开发来说，阅文实践的“共营共建”模式很可能成为主流。从《斗破苍穹》的成功中不难看过，从前短周期、快周转、不同出口单频开发模式已经过时，精细化、品质化、联动叠加的模式才符合现有娱乐多元化的形式。
 
而衡量IP开发的标准，除了横向的规模效应外，也要关注纵深的IP品牌塑造，这关系着产业链后期的长尾收入。而IP共营是应该是内容平台能够选择的最佳途径。
 
阅文：从内容平台到综合娱乐新生态


从内容角度来看，阅文集团已具备IP帝国的雏形。今年8月，阅文集团发布财报显示，截至2018年6月30日，阅文作品储备已达1070万部，自有平台原创文学作品达1020万部。阅文旗下创作者总数增长至730万人。这意味着阅文已形成完备的IP池和内容生产体系。
 
当完成IP内容积累的阅文，想进一步进行IP的价值开发时，掌握产业链下游的制作公司成为很好的出口。这也能理解阅文作价155亿收购新丽传媒100%股权的原因。
 
阅文需要一个专业团队来完成自己对影视IP理解和落地——在动漫行业里，阅文已通过收购和投资完成从开发、制作，到最终宣发的打通，并成就国产动画最大的制作公司。截止今年，阅文动漫已完成平台19个网文IP的动漫开发。
 
在专业度要求更高、体量更大的影视行业里，阅文也需要寻找这样的突破口。作为中国顶尖的影视制作公司，新丽传媒显然拥有持续生产头部内容的能力，这无疑是擅长IP培育和开发的阅文急需的对象。
 
两者的结合，将使阅文完成从内容创作、孵化、改编、落地的开发闭环，成为中国唯一一家集数字阅读平台、版权开发授权、影视制作为一体的文化娱乐平台。这将成为中国文娱公司业务模式的首创者——它开始接近漫威的布局，漫威影业的建立，是复仇者联盟从美国走向世界的开始，也是漫威华丽转身的起始。
 
同时，阅文也离全内容的产业链布局更近一步，从文本、动漫、到影视，阅文的IP蓝图，才刚刚开始。