依然火热的明星真人秀背后
发布时间：2016-08-31 03:26:17
这几天关于明星片酬的谈资又成了热门话题，向来主打明星牌的综艺节目自然也在讨论之列。
“感觉整个（综艺）行业都在给明星打工！”某真人秀制片人一上来就向记者哭诉，现如今很多投资方、冠名商对节目的第一评估要素都是明星——短短几年，明星的片酬占真人秀节目制作成本的比例甚至已经从40%飙升到了75%。
有人将明星视为综艺节目取胜的万金油，也有人认为这是行业的魔咒，但实际上，明星和综艺节目之间的关系又岂止是一个数字那么简单：你以为“天价”片酬真的都能落入明星口袋？你觉得节目组花了钱和时间邀请到了明星，就算真正搞定了他们？图样图森破！这里面狗血故事多着呢，且听本期《贵圈》慢慢分解……
PART1 明星片酬狂涨，可以占到节目制作成本一大半
关于“漫咖啡PPT神兽”的段子依旧在上演着，综艺圈的朋友聚在一起谈论最多的还是：如何做到不把钱砸在明星片酬上。
真人秀明星片酬一年高过一年，价码神兽榜一年一换
明星片酬以及其在综艺节目制作费中占比一涨再涨，这点从前两年腾讯娱乐出品的娱乐白皮书中已有明确体现。2014年，明星片酬占节目总制作费的比例，还是能够控制在50%以内的。其中，天价综艺最典型的例子无疑是投资2.1亿的《造梦者》，除了姜文一人拿走4500万片酬，姚晨、刘嘉玲均给了北京卫视总监徐韬面子开出了友情价。
贵圈231期|依然火热的明星真人秀背后
根据腾讯娱乐2014年白皮书显示，明星的天价综艺片酬现象已突显
2015年，“小鲜肉”抢占综艺市场，张艺兴、鹿晗、马天宇、井柏然、陈伟霆成为真人秀新宠，《中国好声音》、《我是歌手》(观看)、《奔跑吧兄弟》(在线观看)等热门综艺，已然站在制作成本不足总成本一半的悬崖边,甚至有“按天计算”的明星片酬报价单出现：超级奶爸L450万/天，极限帮成员S300万/天，一线女星F甚至按分钟收费，6万/分钟……某明星经纪人跟记者笑侃：“拿不到1.5亿投资的制作团队就别跟我谈。”
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2015年的腾讯娱乐白皮书中，“小鲜肉”在综艺节目中的崛起被纳入其中
2016年，明星贫富差距逐渐拉开，在综艺节目明星片酬居高不下的大环境下出现了几大梯队：第一梯队包括既有人气也有实力、话题回报率也高的圈内实力大牌，如范冰冰、周杰伦，拥有庞大粉丝群的当红小鲜肉，如鹿晗、王凯，因为今年奥运年再加上自身话题性的刘翔也跻身其中。第二梯队则是娱乐圈“不老之身”，他们圈内地位高、对综艺节目要求也高，人气和话题同第一梯队不相上下。第三、四梯队是经常出现在各大综艺节目中、综艺效果好、观众缘佳的明星，价格也相对低，可谓性价比很高。
先锋娱乐
明星被分三六九等，梯队不同价码不同
明星片酬的标准到底是什么？凭什么张嘴就可以报价几千万，他们报的价格市场会认可吗？其实作为节目制片方他们也有自己的标准。
亲子节目艺统总监高娟告诉记者，她手里有一个非常详细的娱乐圈艺人名单，上面不仅有梯队排行，还有艺人类型、粉丝黏度等系统分类，“我会将明星分成很多部分，上过真人秀和没有上过真人秀的，适合夫妻情感类以及亲子类的，还有挑战类、音乐类、导师类、喜剧类、小鲜肉、老腊肉等。”
分类不同、梯队不同，价格自然也就不同，“咖位无疑是非常重要的标准，请来姜文、葛优、刘德华一定就是梯队塔尖，但这些艺人不一定有钱就能找来，在节目创意过关的情况下，花钱请来一个绝对一线，至少在冠名和投资上占了先机，”高娟表示。
高娟接着说道：“综艺首秀也是一个高价标准，赵雅芝、林青霞、姜文、冯小刚等这类明星的首秀是片酬的最高点，除了砸钱还要看节目类型、气质是否同艺人匹配。”
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“综艺首秀”是明星高价片酬的一个因素
当红辣子鸡也是真人秀哄抢对象之一，但他们的片酬波段并不稳定，“去年可能15万，一夜走红能飙到50万，但持久性不强，多上几档真人秀价值被分流，片酬价格也会回流。”
还有一种明星价格偏高的原因就是极限行为，“让明星（在节目里）做一些不擅长的事，或者接受一些颇具挑战的项目，明星的报价也会高些，比如当年张柏芝上跳水节目一期七位数起价，放在当年已经属于天价了，而同年她上了一档亲子节目片酬就低很多。”
特殊时段、特殊背景也会影响艺人的片酬，譬如今年是奥运年，体育明星的片酬随之水涨船高。《极速前进》的工作人员Z就告诉记者：“刘翔片酬的确会比节目其他艺人高些，他不仅符合奥运的主题，再加上离婚事件后的综艺首秀，我们也觉得他的报价算合理。”
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赶上今年的奥运热度，再加上自身话题，刘翔在今年综艺市场脱颖而出
这几千万都能落进明星口袋？未必！
以上说了如此多明星在一档节目收钱收到手软的例子，but，所有的真金白银都能被明星拿到手里吗？知情人顾先生告诉记者，“热钱涌入，明星片酬虚高，导致行业出现很多乱象，出现很多中间商，片酬掺水的情况数不胜数。”
前些天王宝强离婚大战刚爆发时，有网友翻出其前经纪人宋喆私自为王宝强推掉《奔跑吧兄弟》而接了《真正男子汉》，其实这样的现象并不稀奇。顾先生表示：“演员拿片酬、无论是一集还是打包价，经纪人都从中按比例提成，这是合同中看得见的明账。但很多项目其实都有两份不同合同、不同账目。我遇到过经纪人先从节目组抽了10%，然后再跟艺人说‘这个案子有中间商，我们要给提成’，再减去10%，剩下80%还要跟经纪公司分成，剩下艺人再跟经纪人进行比例分成。”
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经纪人为明星选择上什么节目，中间有不同抽成的讲究
制片人X先生也向记者透露：“除了经纪人，明星上一档节目，还有很多中间商，譬如某卫视高管把自己熟识的艺人介绍给某平台的节目，中间至少要抽走10-15%，私下跟经纪人分5-10%，这种领导硬塞进来的艺人也不是少数，价格又高还不能得罪。”
这类艺人吃哑巴亏的现象也是五花八门：某二线卫视做了一档偏公益的真人秀，该节目导演向记者爆料，“我们请了一个真正的一线大咖，跟经纪人谈的打包价，按照真人秀的价格标准签订。但是总共只需要拍摄两天——我们将镜头平均分配到12期节目中，从最后的成片看，该大咖也是全程跟随。后来其经纪人要求我们在片场不允许跟该明星说是在拍真人秀，要说是公益活动。”也就是说，其实艺人只收了公益项目一部分费用，而经纪人却收了节目真人秀的片酬。
PART2 邀请明星有门道：并不是有钱就可以
综艺节目邀请明星，虽然不砸大价钱很难请得来，但有钱也不是唯一的办法，要拿下理想中的明星人选，从“谁去邀”到“怎么邀”中间都有很多门道……和八卦。
秘诀一：有一个经纪公司做后盾比有十个艺人统筹强
还记得前几天，陈冠希一怒冲冠为红颜，因女友未能上东方卫视《我们的新衣》而在微博怒骂林志玲的狗血事件？这中间不能忽视的环节，其实是节目艺人统筹中间的失误。
据记者调查，当下各大卫视除了湖南、东方、浙江等一线电视台有自己的艺人统筹外，80%没有艺人统筹团队，“好的艺人统筹不仅需要有艺人资源，还要会“码”明星名单，这不是看起来那么容易的事情，成功的综艺节目一定有一个非常成熟的艺统队伍。”综艺节目制片人李欣告诉记者。
业内知情人W先生也告诉记者，这几年节目组都有直接同经纪公司合作的习惯，“《奔跑吧兄弟》和华谊签署的战略合作，而邓超、李晨、陈赫、郑恺、Angelababy都是华谊的签约艺人；《欢乐喜剧人》也是有德云社这一后盾——郭德纲、小岳岳、于谦、郭麒麟轮着上节目；而《极限挑战》有鑫宝源的投资才极力请来了孙红雷、黄磊两位。”
同样，北京卫视《跨界歌王》也有鑫宝源这个背后的操盘手，而该节目由赵宝刚的太太丁芯（鑫宝源总经理）亲自来“码名单”：刘涛、王子文、姚笛、王凯、巴图、李光洁全都是丁芯的关系户。
