浙江卫视跨年收视话题领跑全国 头部力量矩阵释放 胜仗领跑2017

    12月30日晚，浙江卫视《“爱在一起”领跑2017演唱会》在深圳湾体育中心春茧体育场率先起跑。和往年尤为不同的是，浙江跨年创意提档至12月30日，以接连三天的矩阵编排，延展跨年时间跨度，整合定义跨年概念。

    迅速决策，抢占先机，拔得头筹。从当晚的收视表现和网络热度来看，浙江跨年在“周五福地”续写强势，牢牢吸附了跨年档的第一波席卷流量：CSM52城收视率2.561，位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一；主话题＃浙江卫视跨年＃阅读数达5亿，其中24小时内阅读增长数量高达3.5亿，连续8个时段占据微博全网话题总榜，创造卫视演唱会全新记录；直播期间以及24小时内，艺人矩阵释放强势话题热度，《奔跑吧兄弟》奔跑团、《梦想的声音》导师团轮番霸占微博热搜榜；跨屏互动劲掀热浪，参与人数和转评量级均打破卫视同类活动历史记录。

    都说“年年岁岁花相似”，而岁岁年年间，见证的却是中国蓝一路倔强生长的平台气象。突破拼盘式明星演唱会的概念，伴随浙江卫视迈入综艺大片时代后的不断发力，跨年晚会被打造成一张极富“聚合效应”的品牌名片。

    所以，比起炫目、热闹又温情的晚会质感来，深刻蕴含其中的浙江卫视“实力密码”，更值得被玩味和解读——说它拥有“领跑”气质，当然不光是因为直播时段提档而已，更因为其最大化凸显了平台一流的整合力和决策力。

平台聚合力

“跑男团”领衔综艺矩阵，“伐木累”家族狂欢

    队长邓超在《奔跑吧兄弟》中一句蹩脚的英语“we are伐木累（family）”无心插柳，不仅成了妇孺皆知的热门词汇，更无形中成为了中国蓝大家族的形象标签。

    和2015、2016的跨年演唱会一样，2017的浙江卫视跨年晚会，依然是跑男团的主场。又一次不负亿万粉丝的期待，七只全员到齐——有孕在身无法赶赴现场的Angleababy，特别通过视频连线和大家“天涯共此时”。唱歌、跳舞、游戏、耍宝……半年未见，热情不减，友情愈浓。浙江卫视为此兄弟们重聚打出了“2016最后一期《奔跑吧兄弟》”的概念，实在是再恰当不过了。《超级英雄》的主题曲一响，引爆的就是全民齐嗨的热浪。“国民第一综艺天团”影响力和号召力之所以如此之大，正是来自于深入人心的“兄弟齐心”。

    要说今年和过去两年相比有什么区别，那就是这个大家庭更庞大了。在《奔跑吧兄弟》之外，《中国新歌声》和《梦想的声音》两档年度原创巨制的成员们，也以家人的名义相聚于此，陪伴所有的中国蓝粉丝快乐跨年。

    华语乐坛的顶级歌者张惠妹、 萧敬腾、田馥甄、羽泉，《中国好声音》、《中国新歌声》的三季冠军以及优秀学员，用音乐和大家唱响美好的希望，共诉动人的情怀。

    不仅如此，昔日四大天王之一的郭富城的现身，也掀起了一股高潮。作为浙江卫视新晋人气综艺《我们十七岁》的关键成员，郭富城在节目中靠着洒脱个性火力圈粉。此次作为中国蓝大家庭的新鲜成员，不仅带来怀旧金曲《对你爱不完》，还邀来了自己的“好朋友”——漫威英雄中的“高富帅”钢铁侠，当钢铁侠开口和向大家问好时，如此有爱的国际范儿阵仗，让无数粉丝怒刷了一波朋友圈。

    非要在卫视跨年中评价出一位“流量小生”的话，中国蓝当之无愧。可以说，浙江卫视的跨年晚会，有着十分清晰的脉络，星光灿烂而不凌乱繁杂。几乎每一位明星的亮相，都是熟悉的归来聚首。强大的聚合力背后，凸显的无疑是卓越的平台高地优势。

情感辐射力

人文情怀贯穿始终，照进普罗大众的内心深处

    不满足于将演唱会做成个简单的明星演唱大拼盘，浙江卫视本次的“领跑”演唱会为强化“超级综艺节目”的概念，为每位明星量身定制情感概念，赋予鲜明的人设。

    为人妻为人母的孙燕姿，主打的是幸福和陪伴，一曲《我要的幸福》，传递的是岁末温暖的祝福；携《小幸运》而来的田馥甄，希望每个人在来年都拥有这份幸运；杨宗纬的“爱情秀”也是别具巧思，演绎《一次就好》时，镜头切换着情侣温馨的画面，“珍惜当下，守候爱情”的心声呼之欲出……

    将明星还原到素人的状态，是“综艺大神”们一直在践行的制作理念。今年的浙江卫视跨年晚会上，节目导演组同样将他们的角色回归到大众最朴素的情感共鸣之中。尤其是喜事不断的跑男团们，如华少所说：“你们看无论是荧幕上的跑男还是生活中的跑男，他们的故事也成了很多观众生活中的一个组成部分，我们因他们的快乐而快乐，也分享着他们生活中的幸福点滴。”

    这一年，陈赫当了爸爸，Angleababy即将“升级”，李晨当了导演，郑恺获封“年度实力偶像”，祖蓝的公司开得风生水起，邓超成为百亿影帝，“实力鲜肉”鹿晗的成长更是有目共睹。无论是亲情、友情、爱情，还是一路向前的事业，跑男团积极的人生状态，都无缝对接了每位观众内心深处越来越好的新年憧憬。

    令人动容的是，春节回家公益大联盟活动作为其中一个重要环节，关照到每一位国人回家团圆的岁末心情。来自山西大同的雯丽和羽泉一起，在舞台分享了作为一位外来务工者最朴实的“小目标”，没有煽情，却更深情。

    晚会用精心的设计和编排，串联起所有观众在岁末最复杂也最细腻的酸甜苦辣咸。贯穿始终的人文关怀，让浙江跨年有了厚重的情感落脚，久久激荡人心。

资源生长力

坐拥头部优势原创节节发力，2017能量起跑

    定义为“超级综艺节目”，更因为透过这台晚会，可以看到的是在季播综艺竞争进一步白热化的2016年——一骑绝尘的佼佼者，依然是中国蓝。

    日前，腾讯娱乐发布的2016年度白皮书显示：全年卫视综艺节目收视率排行榜中，浙江卫视坐拥TOP10的半壁江山，排名前两位的《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》，分别以3.5857和2.836的期均收视，保持着不可撼动的绝对优势，《王牌对王牌》、《喜剧总动员》、《挑战者联盟》分获第四、第八、第十；在卫视综艺全网网络播放量TOP10中，浙江卫视同样狂揽五席，《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》、《挑战者联盟2》、《喜剧总动员》共同霸占了前四名的席位，如此光芒四射的成绩，令人咂舌。

    在这一年间，占领了头部优势的浙江卫视，没有坐享其成，而是向原创发起了新一轮的冲锋。在户外、音乐、喜剧、美食、情感、体育、偶像养成多款类型全面布局的过程中，也没有停止过对平台既有资源的深耕细作。

    中国蓝大家庭的成员为何会有家人般的亲密关系？回首这一年，以《奔跑吧兄弟》为例，通过这档节目引爆全民影响力的明星成员们，背靠浙江卫视这颗“大树”继续“开花结果”：王祖蓝挑梁了开年原创巨制《王牌对王牌》，第二季也已整装待发；鹿晗加盟校园体验式励志型真人秀节《我去上学啦》，“花”开二度；李晨通过两季《挑战者联盟》，进一步强化了温暖而有力量的公众形象；通过《喜剧总动员》，陈赫、李晨、郑恺跨界颠覆，在另外一片领域证明了自己的无限可能……

     明星在成长，节目在爆发，平台在裂变。浙江跨年，真的只是一台明星演唱会而已吗？如此来看，真心不是。它最令人羡慕之处，大概也就在此——不可替代的情怀，共同进步的友情，永远向好的希望。新的一年，有更新的挑战和机遇。率先领跑的浙江卫视，整装待发，箭在弦上，或是又一个不可限量的崭新一年！