微博助力七大卫视跨年晚会 官微直播产生3500万人次互动

从12月30日开始为期三天的跨年晚会于日前落下帷幕，在这场跨年狂欢中浙江、江苏、东方、湖南、北京、四川、安徽7家卫视无一例外的选择了与微博深度联动，其中有五家卫视还在微博上同步直播跨年晚会，短视频、红包、LBS定位、明星空降、人气PK等多种互动玩法齐上阵，创历年卫视跨年晚会与微博合作之最。在三天的狂欢中，五大卫视晚会微博直播产生3506万次互动讨论。七家卫视跨年晚会短视频播放量共4.76亿，跨年相关话题累计产生167.7亿阅读量， 共有4187万人次参与互动讨论，109个晚会热词冲上微博热搜榜，产生2.6亿的搜索热度。边看直播、边聊、边抢红包也成为微博网友的新福利。

电视与微博同步直播 跨屏互动升级

浙江、江苏、北京、四川、安徽五家卫视首次牵手微博直播跨年晚会，同步覆盖电视端人群和微博用户，实现卫视跨年最大的人群覆盖。同时，五大卫视微博官微直播期间边看边聊让用户更便捷的参与跨年互动讨论，打造微博全网跨年氛围。五场直播共产生3506万人次互动，超过30位明星通过空降直播间、边看边聊、派发红包等方式，与网友共庆新年。

12月30日，浙江卫视“领跑2017演唱会”率先拉开#微博跨年狂欢节#大幕，微博上共有689万人次观看直播，李晨、陈赫、贾玲、萧敬腾等明星整点空降直播间。12月31日，江苏卫视“17聚幸福跨年演唱会”，852万的观看人次创下跨年直播之最，薛之谦、林宥嘉、潘玮柏、张碧晨等多位明星空降。北京卫视“BTV跨年环球歌会”和四川卫视“花开天下跨年演唱会”也分别有近200万人次观看直播，谭维维、李玉刚、杨坤、吉克隽逸等明星轮番上阵。1月1日安徽卫视“国剧盛典”，陈乔恩、吴奇隆等当红明星与网友一起，边看边聊派红包，陈乔恩更是被微博网友票选为年度最具影响力艺人，458万人次的直播观看为微博跨年狂欢划上了圆满的句号。

热度持续高涨 跨年晚会带动互动升级

今年的微博跨年狂欢节，7大卫视共产生4.2万条短视频，总播放量达4.76亿。浙江卫视、江苏卫视、东方卫视三家官方微博凭借超高的人气，短视频播放量均超过1亿次。在短视频播放热度上，东方卫视张艺兴后台排练、朱碧石和罗志祥首次同台，浙江卫视田馥甄清新演绎《小幸运》，江苏卫视林宥嘉深情再现《成全》，湖南卫视TFBOYS全球首度五曲连唱，五段视频成为跨年短视频热度排行榜最具传播力TOP5。

伴随着跨年狂欢中直播、短视频、明星、红包等形式的互动，各大卫视跨年晚会在微博的讨论量也快速攀升。7大卫视官方微博发起的跨年话题，总阅读量累计超过167.7亿，讨论量达到了2400万。跨年晚会播出当天，各家卫视跨年主话题新增阅读共计25亿，同比增长42%，新增讨论共计548万，同比增长47%。

与话题热度相对应，各家卫视跨年相关信息在微博上的声量也冲上了小高峰。跨年狂欢节期间，与7大卫视相关的微博共产生1994万提及，产生52亿阅读和4187万次的互动。其中江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、安徽卫视均以300万的提及次数和700万左右的互动量，以及超过10亿的阅读量维持在高热度。

7大卫视跨年狂欢强势霸占微博，跨年关键词抢占热搜榜。跨年狂欢节期间，109个相关热词微博上榜，先后产生2.6亿的搜索热度，其中江苏卫视以6700万的搜索热度，表现亮眼。

目前微博已经实现30多家主流卫视的全面覆盖，累计实现与500多档综艺节目和200多部电视剧的合作。从话题互动和投票的1.0时代，到节目深度植入微博和微博雷达的2.0的时代，再到电视端和微博同步直播，短视频传播的3.0时代，微博和电视台的合作一直在日益紧密。对微博而言，台网联动带动了微博上相关内容的丰富性和延展性，使得微博与用户的关系更加紧密；对电视台而言，台网联动则为影视剧的宣发、综艺的互动、粉丝粘性的维持起到了良好的促进作用。跨年狂欢期间，微博为五大卫视直播双面预告，电视端与微博差时直播，为卫视跨年收视转化保驾护航，实现电视收视与新媒体口碑的双赢，而直播、短视频、红包等技术的使用，则为台网联动带来了更多的可能。