育良书记新浪潮上开怼:片酬天价要求多 他们不配

现实题材剧和原创剧本应该如何顺应市场做出改变？IP改编剧在热度与阴影并存的境况下，前景与出路在哪里？6月15日，新浪娱乐在第23届上海电视节上举办主题为 “电视剧现阶段受众探究——现实题材的创新和IP改编的出路”的新浪潮论坛。

在论坛上，新派系传媒创始人、总裁唐丽君[微博]，克顿传媒副总裁房迎，著名导演、监制蒋家骏[微博]，上海东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟，著名演员刘奕君和著名演员张志坚等嘉宾齐聚一堂，新浪娱乐副主编张本担当主持人，几位资深行业人士对电视剧现阶段受众市场进行探究，也涉及小鲜肉天价片酬是否合理等行业焦点话题，亮点频出。

谈及质量佳的现实题材剧如何挖掘市场空间，唐丽君认为现实题材剧也要关注市场投入与产出的比例，并进行精细化表达，还应深入采风、缩短创作周期，并充分考虑中国的国情。而房迎则认为剧本一定要来源于生活，而且故事创作应该给观众激励,与商业化的结合也很重要，戴钟伟则强调，现实题材剧也要注重传播与营销。当然，内容为王是始终不变的法则。

Part1 古装IP改编受众市场走向？

房迎：IP本身具备受众细分功能 刘奕君：观众是被角色培养出来的

古装IP改编继2015年《花千骨》和《琅琊榜》大热，成为了资方的香饽饽。2016年幻城和青云志的平淡反响似乎让大古装IP改编剧的前景蒙上一层阴影。2017年初《三生三世十里桃花》播出，从播出成绩和人气热度上来看，似乎要重振古装IP剧雄风。随后，《择天记》、《楚乔传》、《上古情歌》先后开播，即将在7月开播的《醉玲珑》基本霸占了2017的整个暑期档。“古装IP改编剧”几乎成为近两三年影视行业最热也最具有争议的行业词汇。

那么，IP改编电视剧的失败与成功，与整个行业市场的发展、受众群体的口味变化，具有怎样的联系呢？

虽然电视剧是一门大众化艺术，但受众细分化有助于其找准目标观众。《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》制片人房迎坦言，IP本身已经在一定范围受众群内有一定知晓度，本身具备受众细分功能，例如《微微一笑》就是很女性视角的作品，“这样我们就能直接知道受众群体在哪儿。”此外，房迎也认为，多屏时代的到来，也使得传统电视观众和网络观众区分开来，“未来时代对不同受众群体越来越细”。

《花千骨》《醉玲珑》制片人唐丽君也对制作女性向IP古装剧颇有心得，她表示女性观众观剧后喜欢分享，而男性观众可能顾虑太太的心情，不太容易去分享，这使得近年来不少女性题材剧大获成功。曾任职上海电视台、SMG的戴钟伟赞同唐丽君的观点，认为很多IP集中面向女性观众。不过，他也认为，最后观众看中的是好剧本，例如剧本与小说几乎同时创作的《人民的名义》。

而曾在《伪装者》《外科风云》中有出色表现，又出演了玄幻IP剧《醉玲珑》的刘奕君也强调内容本身的重要性，他认为观众是被演员一个个角色培养出来的，“IP剧和现实主义题材的受众区别主要取决于剧本质量和演员。”

与这几位与IP颇为亲近的业内人士不同的是，曾主演众多现实题材剧，今年在《人民的名义》中凭借“育良书记”一角而深受很多年轻观众喜爱的老戏骨张志坚直言，自己原来对IP很排斥，“因为我看戏首先是看故事和表演，现在好多古装IP的表演是不合格的。”他还透露，《人民的名义》播出前自己就不断接到古装大IP的邀请，但不加思考就拒绝了，“如果只是有网络热度和流量演员，那IP模式就是不成立的。”不过，在认真了解古装IP后，他表示对真诚制作的IP还是欢迎的，“我现在也准备接这类戏了，只要认真做不论现代戏还是古装戏都有市场。”

Part2 原创剧本、现实题材为何难突破？

唐丽君：演员和剧本应年轻化表达 戴钟伟：主旋律作品也要讲究传播策略

那边厢古装IP改编剧热度与争议兼具，这边厢，现实题材剧也是几番起伏。自IP改编剧抢占市场空间后，叫好不叫座的现实题材剧比比皆是，如豆瓣评分9.6但收视率排名靠后的《白鹿原》，主旋律剧更几乎成为“低收视”的代名词。此前，更有业内创作者疾呼现实题材难以吸引年轻观众，平台购片部对于精品现实题材不认可。

不过，也有口碑与数据兼具的突出冲围者，比如收视率峰值破8创纪录的《人民的名义》，低开高走的《外科风云》，为季播剧模式探新路的话题剧《欢乐颂》与《欢乐颂2》。现实题材电视剧似乎开始抬头，还有人甚至判断“现实题材的春天来临了”。这现状也不禁令人反思：现实题材剧有时候对年轻观众的吸引力不够大的原因是什么？电视受众的组成究竟是什么？

曾制作出创造收视奇迹，在年轻观众中圈粉无数的《花千骨》制片人唐丽君认为，即使是现实主义题材，演员选择和剧本也要有年轻化表达，“剧本要注意创作周期，另外要弘扬真善美，中国很多婆妈剧就是吵架，家庭伦理剧也是要弘扬真善美的。”

而谈到年轻受众群体，曾出演不少现实题材剧的刘奕君感触颇深，“《伪装者》和《琅琊榜》后，突然有大量年轻观众关注你了，一下子就受瞩目了。”他认为，作为演员，无论是现实题材还是IP改编剧，最基本还是要选择好剧本、好搭档、好团队。据与他合作《醉玲珑》的唐丽君爆料，刘奕君特别喜欢和粉丝在微博互动，以至于大家一度以为他的微博是高仿号。刘奕君笑言，“我觉得这样能看到观众给我的反馈、对角色看法和分析。”

除了故事内容和表演，电视剧营销的重要性也在逐渐上升。在戴钟伟看来，主旋律作品也要讲究传播策略，即使是好莱坞的作品也都是兼顾市场和传播的，“《人民的名义》《白鹿原》都是好剧，前者收视破8，后者热度却远远不如，差别就在传播策略上，《人民的名义》利用了很多碎片化传播方式，像达康书记表情包等等。”